随着人们健康意识的不断提高，药械产品的需求日益增长。然而，在药械市场蓬勃发展的背后，虚假违法广告问题却屡禁不止，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者的合法权益。

药械虚假广告的特点

药械虚假广告充斥着各种媒体平台，不仅误导消费者，还可能对人们的健康安全造成潜在威胁。那么，这些药械虚假广告究竟具有哪些突出的特点呢？

（一）虚假宣传疗效与安全性

广西广播电视台发布“草原铁骨丹”广告，宣称“一丸就止疼，一丸就消肿，一盒治好老骨病”，这种夸大其词的宣传，严重误导患者对药品疗效的期望，使患者误以为使用该药能迅速治愈疾病，而实际上可能疗效远不如宣传所说，甚至延误病情。

类似的还有上海新瑞医疗有限公司在某电商平台宣传处方药“贝那鲁肽注射液”“随餐给药，轻松高效；内脏脂肪+皮下脂肪双减；改善肥胖，健康安心”，对药品功效作断言式保证，涉案产品为处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上做广告。

这些虚假宣传广告往往利用患者急于求医问药的心理，夸大药品的治疗效果和安全性，使患者忽视了疾病治疗的复杂性和个体差异，容易导致患者延误治疗或产生不必要的副作用。

（二）违规使用代言人与推荐证明

如广西广播电视台发布“百沐康”广告，利用专家及患者形象解说、宣传，违反了《中华人民共和国广告法》中医疗、药品、医疗器械广告不得使用代言人作推荐、证明的规定。

此外，还有如江苏省无锡丽鹿文化传媒科技有限公司设计、制作的“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告，并利用“网红达人”李某某代言，违反了保健食品广告不得使用广告代言人的相关规定。这种利用名人效应来增加广告可信度的行为，易使消费者放松警惕，盲目跟风购买，而实际上代言人的推荐并不代表产品的真实效果。

这些广告通过借助名人或患者的口碑来增加产品的可信度，使消费者更容易被误导，从而影响了市场的公平竞争环境。

（三）未经审查擅自发布

济南泰康拜博贝斯特口腔医院有限公司利用直播营销方式推广口腔医疗服务项目，未经广告审查机关审查，对相关医疗服务作出含有表示功效、安全性的断言以及与其他医疗器械的功效和安全性相比较等内容的表述。

未经审查的广告缺乏权威机构的把关，其内容的真实性和合法性无法得到保障，容易出现虚假、夸大等违法违规内容，误导消费者。这种现象在一些新兴的广告渠道中较为常见，如网络直播、社交媒体等，由于这些渠道的广告发布相对便捷，部分企业为了追求快速的市场效应，绕过审查程序，直接发布广告，增加了虚假广告出现的风险。

为何屡禁不绝？

药械虚假广告屡禁不绝，为何反复出现此类现象？

（一）广告主逐利动机强烈

部分药械企业与相关经营者受利益驱动，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，快速获取高额利润，不惜违反法律法规，设计、制作并发布虚假违法广告。在一些情况下，企业甚至将广告宣传视为一种营销策略，认为只要能够吸引消费者，即使存在虚假成分也在所不惜，这种错误的观念导致了虚假广告的泛滥。

（二）广告发布者审查责任缺失

广告发布平台如电视台、网络平台、印刷品广告等，未能严格履行广告审查责任，对药械广告的内容真实性、合法性把关不严。一方面，可能是由于审查机制不完善，缺乏专业的审查人员和科学的审查流程，难以有效识别虚假违法广告；另一方面，也存在为了追求广告投放量和经济利益，而故意放松审查标准的情况，导致大量虚假药械广告得以顺利发布，误导消费者。

（三）监管力度有待加强

尽管我国有《中华人民共和国广告法》等相关法律法规对药械广告进行规范，但在实际监管过程中，仍存在一些问题。随着广告形式的多样化和传播渠道的日益复杂，监管难度也相应增加，一些新兴的广告形式和渠道可能尚未完全纳入监管范围，使得虚假广告有机可乘。

综上所述，药械虚假广告的存在严重扰乱了市场秩序，损害了消费者的合法权益。要有效遏制这一现象，需要各方共同努力：加大监管力度，完善广告审查机制；提高广告主与发布者的法律意识与自律性；同时，加大对违法广告行为的惩处力度，形成强有力的威慑，从而营造一个真实、合法、健康的药械广告市场环境。只有这样，才能让药械市场在阳光下健康发展，让消费者能够安心地选择适合自己的药械产品，保障自身的健康安全。

数据来源：国家市场监督管理总局广告监督管理司官网

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责任编辑：琉璃

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