东阿阿胶2019上半年业绩“大跳水”:营收下滑近四成,净利下滑超七成 行业动态
来源:亿欧大健康/向雪 时间:2019-08-23 评论: 0 阅读: 2901 A+ A-
导读

东阿阿胶披露2019年上半年业绩,实现营业收入18.90亿元,同比下降36.69%。

8月21日,东阿阿胶披露2019年上半年业绩,东阿阿胶实现营业收入18.90亿元,同比下降36.69%;归属于上市公司股东的净利润1.93亿元,同比下降77.62%。东阿阿胶业绩出现“大跳水”。


东阿阿胶主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务,是中国最大的阿胶企业。东阿阿胶解释称,此次业绩跳水主要是由于下游库存削减,受宏观环境及提价预期回落,下游传统客户主动降低库存,另一方面则是基于策略调整进行渠道管控。


早在7月14日,东阿阿胶发布2019财年上半年业绩预报,预计2019年半年度净利润为1.81亿元至2.16亿元,同比下滑75%~79%。在2019年第一季度,东阿阿胶净利润3.93亿元,这意味着在二季度已经出现亏损。


对此,市场反应巨大,7月15日开盘时,东阿阿胶股价一度跌停,跌幅达到9.99%;7月16日开盘股价继续下跌5.59%。


有行业人士指出,除下游传统客户主动消减库存和宏观环境的原因外,与市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低有很大关系。东阿阿胶多年的提价战略,造成客户流失。2019年4月,浙商证券在研究报告中表示,东阿阿胶的阿胶块自2005年起至今已经累计提价18次,价格增长20倍。2018年时,阿胶块出厂价达到3858元。


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从2007年开始,东阿阿胶连续12年保持业绩持续增长,净利润复合增长率达20%以上。从东阿阿胶近五年中报来看,其营收和净利的增长也是一路收窄。


去年年底,东阿阿胶就首次出现负增长,今年一季度其营收和净利更是以两位数的速度下滑。2019年一季报显示,东阿阿胶公司实现营业总收入12.9亿元,同比减少23.8%,归属母公司净利润为3.9亿元,同比减少35.5%;2018年年度报告显示,东阿阿胶实现营业收入73.38亿元,同比减少0.46%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为19.15亿元,同比下降2.32%。


东阿阿胶路在何方?在半年报中,东阿阿胶做出了战略调整,给出了五大应对措施:


1、创新毛驴产业模式,实施活体循环开发,提升上游养殖积极性,增强原料掌控能力。


2、开拓新渠道、新市场,理性控制下游库存,拉动终端纯销,夯实终端销售基础与质量;推进渠道扁平化,加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度合作,对传统渠道进行深耕;深化新零售渠道合作,提升效率及覆盖率;继续布局开发前线市场,“药店+医疗”双轮驱动,向县、乡领域市场拓宽,加快三甲、二甲、社区民营医院的开发等。


3、加强消费者教育认知,通过“品牌活动+体验互动”的方式加强和消费者的联系,将线上顾客开创作为主要营销策略制定的出发点,实施多品牌组合,借助“阿胶+”产品拓展中低端市场。


4、持续推动阿胶行业标准建设,规范行业自律,不断规范阿胶行业良性发展。目前,山东省阿胶行业协会、东阿县等已陆续制订并出台阿胶、阿胶糕的“团体标准”,国家药典委员会也于近期公布了《关于阿胶国家药品标准修订草案的公示》,有望促进阿胶行业高质量发展。


5、主推“阿胶+”方向,对接便利化、即食化的新一代滋补消费。公司将根据阿胶的确切疗效稳步推进“阿胶+”“+阿胶”战略,加大阿胶科技产品故事的应用及传播,注重便利化、即食化等消费体验,聚焦“千禧一代”(80、90、00后),系统化重构品牌战略,以科研创新、营销创新、产品创新等多项战略举措,推动公司良性健康发展。


创新毛驴产业模式、开拓新渠道、拓展中低端市场、推动行业标准建立、主推“阿胶+”……措施已出,是否对症下药?目前也尚无可知。


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