广告比研发更重要?36家医药上市公司广告费用超研发 行业动态
来源:证券时报网 时间:2017-12-06 评论: 0 阅读: 382 A+ A-
导读

医药类上市公司三季报未披露具体的研发和广告费用,梳理医药类上市公司半年报发现,广告费用支出远超研发费用的情况,并不少见。

12月4日,莎普爱思以9.24%的跌幅低开后震荡走高,收盘下跌3.33%。


盘前,莎普爱思针对微信公众号丁香医生12月2日发布的《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》一文,发布公告澄清。梳理上市公司澄清的内容和丁香医生原文主要质疑点对比如下:


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关于后续莎普爱思与丁香医生的纠葛,莎普爱思证券事务代表董丛杰并未作出回应,只表示这个事情有专人跟进。截至发稿,丁香医生方面未对莎普爱思的澄清公告有进一回应。


A股医药上市公司,广告费用投入超研发?


医药类上市公司三季报未披露具体的研发和广告费用,梳理医药类上市公司半年报发现,广告费用支出远超研发费用的情况,并不少见。


同花顺统计数据显示,医药类上市公司半年报中,有119家上市公司公告了研发费用和广告费用具体数据。其中,有36家上市公司今年上半年广告支出大于研发费用。除莎普爱思外,还有广誉远、寿仙谷、金花股份、奇正藏药等。


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(资料来源:同花顺,以实际公告为准)


中银国际证券分析师邓周宇向记者表示,一般情况下,OTC(非处方药)的广告投入要大于研发投入。


(备注:OTC,即非处方药的缩写,是指那些不需要医生处方,消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。)


上半年广告费用大于研发费用的医药类上市公司中,排名靠前的药企均涉足中药产品的生产,具体包括广誉远、寿仙谷、金花股份、奇正藏药、神奇制药、九芝堂、珍宝岛、吉林敖东、东阿阿胶等。


广誉远公告称,今年上半年销售费用的大幅增长,主要原因是广告费用投入的大幅增加。半年报显示,广誉远销售费用较上年同期增加3086.74万元,增幅16.16%,报告期公司持续加大传统媒体和自媒体方面的广告投放,广告费投入较上年增加9540.28万元。


由于中药中非处方药居多,研发投入较小、市场竞争激烈的情况下,广告投放成为刺激产品销量的主要手段之一。广誉远半年报提到,公司持续加大市场及广告投入,终端销售快速提升,在传统中药实现销售收入增长69.95%的带动下,公司经营业绩实现了大幅增长。


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(资料来源:上市公司中报)


剔除年内上市的寿仙谷外,今年以来,上述中成药类上市公司跌多涨少:神奇制药下跌37.29%、金花股份下跌29.45%、珍宝岛下跌24.11%、奇正藏药下跌15.56%、九芝堂下跌14.59%、吉林敖东下跌3.22%,东阿阿胶上涨13.20%、广誉远上涨19.29%。


83家上市药企研发费用超广告费:前十名多数是西药企业


从上市药企研发费用占总营收比重与广告费用占比的差值来看,有83家医药企业的研发费用超过广告费用。华东医药、康缘药业、普洛药业等10股排名居前。


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(资料来源:同花顺,以实际公告为准)


研发费用占比高出营销费用占比的这些公司当中,除康缘药业产品线涉足中药外,其余9家公司主要生产西药。


截至昨日收盘,上述10股年内4股上涨,6股下跌。其中,华东医药年内上涨43.04%、新华制药上涨18.63%、诚志股份上涨7.30%、浙江医药上涨6.06%,海思科下跌24.92%、贝达药业下跌22.85%、现代制药下跌22.76%、华北制药下跌17.79%、康缘药业下跌16.78%、普洛药业下跌13.94%。


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